移动软件行业广告热浪风起

移动互联网已深入到人们日常生活中的各个角落，拿出手机就能完成支付、阅读、游戏等各种活动，随着移动互联网的迅猛发展引诱了各种新应用爆发式地增长，这些新应用使网络中的数据流量增长了几个数量级，带来了数据流量的井喷式增长。

今年更加细化的移动互联网行业，社交、泛娱乐、购物和生活服务等领域发展较快。其中，泛娱乐风口，从直播吹向了短视频。虽然在整个大视频领域里，依然是综合视频占据着头部地位，直播的旺火也经久不灭，但内容更丰富、更多元的短视频，开始登上大视频领域的风云场。今日头条全面布局短视频行业，除原有头条视频升级为西瓜视频外，还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。

随着个性化新闻阅读的崛起，阅读APP软件逐渐增多，现已涵盖了电子书，手机动漫，听书，百科问答等细分应用领域，用户规模稳定在2.7亿左右。在数字阅读APP用户规模上，掌阅和QQ阅读位居前列。

今年移动支付领域的竞争对手逐渐增多，除支付宝和微信这两大支付行家外，银联、各主要银行、京东、苏宁以及其他的互联网公司在内，都已经在移动支付领域发力。银联再度出击，联合40余家商业银行正式推出了银联云闪付二维码产品，与支付宝和财付通抢占“阵地”，竞争力不容小觑。不过，随着竞争逐步进入到白热化的阶段，更多技术会被应用到支付领域中，支付领域将会获得一次新的发展。

随着APP软件的快速发展，广告投放不断升温。中天数据显示，近三年软件行业在一线城市的广告投放呈现逐年19%、41%的快速增长。从月投放走势看，今年5月和7月呈现激增之势，OFO（5月）、快手（7月）、美团（7月）投放规模最大，有力推动5月和7月投放量的快速增长。临近岁末广告投放旺季，APP软件行业广告有望再迎新高。

从细分领域看，生活实用软件在支付宝、淘车、健康猫、拼多多、斗米兼职和美团等品牌的巨额广告投放下，遥遥领先其它品类，霸主地位更加牢固。旅游出行软件（OFO）、社交通讯软件（陌陌、派派）、系统工具软件（花生地铁WiFi）也是今年投放的热点品类，投放量同比翻倍。而影音播放视听软件（一直播、花椒直播）、资讯阅读软件（今日头条、一点资讯、腾讯）的广告投放明显降温，增幅不如同期。

从近三年的前十品牌投放看，APP软件更新迭代速度很快，三年品牌重合度为零。2015年，脉脉、纷享销客、蘑菇街、嘀嗒拼车和丁丁租房等APP软件投放活跃，排名前五。2016年前五大热点品牌均被今日头条、神州专车、转转、腾讯和二更所替代。今日头条掀起了资讯阅读软件在线下投放的热潮。今年占据前五大席位的品牌分别是OFO、花生地铁WiFi、支付宝、二更和陌陌。其中，OFO大规模烧钱广告投放迅速打响了市场知名度，OFO用户增长迅猛，今年5月反超摩拜，在共享单车领域与摩拜位列第一梯队。 

 从媒体投放看，今年前11月，前十APP品牌主要投放的媒体是楼宇液晶、地铁和地铁电视。每个品牌的投放策略各有侧重。

APP软件行业的快速发展，也将让分众楼宇液晶、地铁两大主流媒体获利，拥有更多的广告客户资源。